もう一度、“普段通り”の買い物を。
広告業に関わる者として、先日のエントリーに関連してもうひとつ。
現在、頻繁に流されているACによる「むやみな買い物はやめよう」「必要ないものは買わないようにしよう」というメッセージが印象に残るCMについて。
この一連のCMが制作された経緯も、その制作期間もわかるので、現場の制作スタッフのご苦労もわかりすぎるぐらいわかります。
でも、突貫でつくっているとはいえ、コピーワークをもう少し練っていただけなかったのが残念です。
この“買い控え”をお願いするメッセージには「何を」の部分が、言葉足らずになっています。
無闇に、必要のないものまで買わないでほしいのは特定の品目の商品です。
通常の公共広告の出稿量ならさほど気になるほどのものではなかったと思いますが、状況的にかなりの量の放送がテレビ・ラジオ共に流されていることでの危惧的なものを感じました。
この「何を」のないまま、そんな言葉を頻繁に流されたら、ことさらこのCMを意識しなくても接触頻度による無意識の認識で、買い物自体が後ろめたい行為に感じてしまうのではないかと。
品薄や買い占めが懸念される特定の品目以外の、いま現在社会的に大きく影響のない品目の商品については、むしろお金が動いてもらわなければ、このあとの日本経済にとってマイナスになります。
当然ながら支援にはお金が必要です。ただでさえ悪い景気がさらに悪化すれば、このあとの支援活動も時間差で苦しくなっていくように思うのです。
こういう場合のコピーワークは変に表現に走らなくてもいいので、言うべきことを過不足なく伝えるメッセージであるべきだと思います。
このCMの制作時期を考えると、飲食品や電池、ガソリンなどの特定の品目の買い占めが問題だったわけで、購買・消費活動自体が悪いわけではありません。
以前の買い占めに対するエントリーで私が「普段通り」という言葉を入れていたのは、そうした意味です。
風評被害の農産物も、デマにまどわされず買って食べましょう。誤解をおそれずいいますが、いますぐ必要ないものでも、たとえばホビーや趣味の物、嗜好品のような、他の人が困らないものは買ったっていいんです。行きたい催しがあれば、イベントだって行きましょう。たまには外食だってしましょう。
農家の方にも、お店屋さんにも生活があります。収入がなければ募金どころじゃありません。震災復興に向けた予算が組まれても、その税金だって集まりません。
なんでもかんでも「買い物」でくくらずに、ちゃんと判断しましょう。
経済活動も、将来的な支援です。
カテゴリー[ 世の中 ], コメント[2], トラックバック[0]
登録日：2011年 04月 02日 12:22:51
コメント
趣味嗜好の買い支えは、ばっちりです。
威張れた話ではありませんが、今週到着したのが文庫２、購入してきたのがコミック３新書１文庫２、合計金額は考えません。
月末はラッシュなのですよ・・・。
今月はCDとDVDもあった。ふぅ。
食料品などは地産地消を心がけ、あるものを必要なだけ買い、ないものは再開されるまでまつ。普段通りです。
あと福島差別がひどいです。
婚約解消されたとか、疎開先で一緒にいると被曝するとか、悲しいです。
昔、近藤○彦が広島のファンと握手すると原爆がうつるから広島でだけ握手しない、って話を聞いた従姉妹が速攻でファンをやめたのを思い出しました。
レーサーと直接握手したほうが、手は汚れると思うんですが。
買い支えはがんばる。
そういえば、紙工場もCD工場もやられたので、値上がりするんでしょうね。
CDは軒並み発売延期になったし・・・。
ちえ @ 2011年 04月 02日 13:49:34
ちえサン
私も、以前と同じ消費パターンで生活していますよ。
（野菜は以前からスーパーでなく八百屋で買っている）
原発は、柏崎刈羽から直線45kmぐらいのところに実家があるので、中越震災のとき同じようなことが起きていたらと考えると他人事ではないのです。
三鷹・調布のJAXAの四月定例の公開は延期になりましたね。
筑波は中止決定ですから、「延期」というところに好感を持ちます。
新しい公開日がチェックできたら、とりあえずお知らせします。
そちらのキャッチが早かったら、よろしくです(^^;。
coba @ 2011年 04月 03日 09:41:35
Trackback
この記事に対するトラックバックURL:
- プロフィール
- 小林昌幸
- （男）
- 1968年05月10日
- 自転車ずきのライター稼業。
就職・進学情報誌のライター、二輪・自動車メーカーのコピーライターを経てフリーランスに。
実は、デジタル機器、ゲームやホビーの仕事も多く、アキバ系もテリトリー。
ご意見、お仕事のご依頼は−
coba☆m9.dion.ne.jp
（お手数ですが、☆を@にかえてご入力ください）
- 最近のエントリー
- [05/07] 『ロングライド魚沼』エントリー
- [04/13] カーボンシートステーに白濁発生。
- [03/20] 今年の枝折峠ヒルクライムは––
- [03/07] フレームビルダーになれるような気がする本 （もしくは、ある自転車馬鹿のドキュメント）
- [03/05] なんだろう、自転車交通
- [02/25] 私たちもブラックホールの中にいる？
- [02/07] 自転車の保険
- [01/31] 訃報：川勝正幸氏
- [01/01] 新年におもう自転車環境のこと
- [12/20] 今年一番、印象的だった広告。
- 月別アーカイブ
- 2012年 05月 [1]
- 2012年 04月 [1]
- 2012年 03月 [3]
- 2012年 02月 [2]
- 2012年 01月 [2]
- 2011年 12月 [1]
- 2011年 11月 [2]
- 2011年 10月 [2]
- 2011年 08月 [2]
- 2011年 06月 [2]
- 2011年 05月 [1]
- 2011年 04月 [3]
- 2011年 03月 [4]
- 2011年 02月 [1]
- 2011年 01月 [1]
- 2010年 12月 [1]
- 2010年 11月 [1]
- 2010年 10月 [1]
- 2010年 08月 [1]
- 2010年 06月 [1]
- 2010年 05月 [1]
- 2010年 03月 [1]
- 2010年 02月 [1]
- 2010年 01月 [1]
- 2009年 12月 [1]
- 2009年 10月 [1]
- 2009年 09月 [1]
- 2009年 08月 [1]
- 2009年 07月 [1]
- 2009年 06月 [1]
- 2009年 05月 [1]
- 2009年 04月 [1]
- 2009年 03月 [1]
- 2009年 02月 [1]
- 2009年 01月 [1]
- 2008年 12月 [1]
- 2008年 11月 [1]
- 2008年 10月 [1]
- 2008年 09月 [1]
- 2008年 08月 [1]
- 2008年 07月 [1]
- 2008年 06月 [1]
- 2008年 05月 [2]
- 2008年 04月 [3]
- 2008年 03月 [1]
- 2008年 02月 [2]
- 2008年 01月 [1]
- 2007年 12月 [2]
- 2007年 11月 [1]
- 2007年 10月 [2]
- 2007年 09月 [1]
- 2007年 08月 [2]
- 2007年 07月 [1]
- 2007年 06月 [3]
- 2007年 05月 [9]
- 2007年 04月 [1]
- 2007年 03月 [1]
- 2007年 02月 [4]
- 2007年 01月 [6]
- 2006年 12月 [6]
- 2006年 11月 [5]
- 2006年 10月 [4]
- 2006年 09月 [17]
- 2006年 08月 [8]
- 2006年 07月 [21]
- 2006年 06月 [12]
- 2006年 05月 [22]
- お気に入りリンク
- 元・無職の眼
- 映画LOVE！ 格闘技LOVE！
- ロードバイクって最高！
- 犬の目・猫の目
- 自転車魂
- 検索