スーパーの売り場に、新しい広告チャネル
【東京 3日 AFP】「タマゴが先か、ニワトリが先か」。
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(c)AFP/ KAZUHIRO NOGI
一応、コピーラーターという肩書きもあるので、たまにはPRやプロモーションの話などを。
ちなみに「チャネル」とはマーケティングによく使われる言葉で「チャンネル」の脱字ではありません。平たくいうと、ある事柄や商品を生活者にアプローチするための手段や媒体をひっくるめて指して使う、いろいろ便利な言葉です。
§これぞ「コロンブスの卵的な…」
良く言われる慣用句ですね。テレビなどの紹介でも使われていましたね、まぁ卵つながりということで。そこまでは言いませんが、ウマイなと思う施策です。
この施策を取り上げたニュースによると、日本の卵の消費量は1人当たり年間平均300個と世界でもかなり上位で、家事をあずかるひとが手に取るものとしては相当頻度の高い商品です。それだけに広告媒体としては有効で、言われてみればなんで今までという気もします。ただこのことについては、生鮮食品ということで、考えても実行するのに担当者の気持ちのどこかにブレーキがっかって「まさかね」と企画を寝かしてしまっていたケースもあるでしょう。思いついても、そんな気持ちのブレーキで提案できなかったプランナーはさぞかし悔しがっているのではないでしょうか。
そしてシャレているなと思うのは、そのタイアップ商品です。記事にもある通り「チキンラーメン」とは、つい微笑んでします。
さらに、こうして各種の媒体で紹介されることがかなりの広告効果になっています。僕は、PR会社にいたこと（バイトだけど）もあるのですが、この効果が一番大きいのではと思います。こうしてニュースとして取り上げられることで、この広告付き卵が販売されていない地域まで話題として提供されているのですから。
しかし、このニュースの注目は「広告付き卵」の仕掛け人であるPR会社の名前が出ていることです。本来、裏方である代理店までがニュースとして取り上げられている。こうした自社にとっての話題づくりも含めてウマイなぁと思ってしまいました。
ところで、近所にそのスーパーがないのでこの広告付き卵は実際に手にしていないのですが、広告の入っていない卵よりは安くなっているのでしょうか？
§なにかと話題の仕掛け人集団
かねてよりこの卵広告を仕掛けた会社については知っていました。ただ一番最初に認識したのは、この記事で記されているPR会社ではなく、スポーツ選手やスポーツ出身のタレントを中心にマネジメントするプロダクションとしてです。スポーツビジネスが確立している海外では一般的なエージェントですが、日本ではまだ珍しくそれで覚えていたのですが、今回の施策も含めて、先見性のある展開を行うグループと注目している企業です。
ちなみに…
多くの方の記憶にもあると思うのですが、一時ブームになったあの「＊＊＊(スリーアクタリス)」のホワイトバンドの仕掛け人もこの会社です。
いまさらですが忘れている方もいると思うのであのブームのおさらいをすると、世界の貧困を無くそうという運動として布でもなんでもいいので白いもの手首に巻くということが、この運動の原点です。そこで海外のNPO「ONEプロジェクト」が動き出しホワイトバンドが生まれ、海外のトップアスリートが試合中につけるなどで運動が広がりました。「ONEプロジェクト」のホワイトバンドは「ONE」という刻印がされ、その収益は貧困撲滅やエイズなどの基金へ使われています。これがオリジナルです。
「＊＊＊」のホワイトバンドは、この流れに乗っかって日本だけで展開されたものです。テレビや写真では刻印まで見えないうえ、海外で活躍するこの会社にマネージメントされるスポーツ選手らがCMや広告に出ていたため同じものと思っている人も多かったと思いますが、別物です。目的も啓蒙活動であり寄付や基金ではなく、貧困撲滅啓蒙イベントの開催などに使われるということです。ただ、本家の「ONEプロジェクト」のイメージがあるため、購入者は募金していると思ってしまったため、そのことが知られてきたことでいろいろと賛否の話題になったわけです。
ただ勝手に「ONEプロジェクト」のイメージで勘違いしたのは世間であり、この会社は一言も募金だなんだとは言っていないわけで、事件になっていないことからも当時揶揄されたようなことはないということで…と（あー言葉に気を使う。当初このブログは広告業界やイベント、プロモーションの裏話ということで依頼されたのですが、自転車メインにして良かった）。あのバンドの値段も、一度某企業のプロモーショングッズとして提案する際、見積りを取ったのですが、当たるかどうかわからない商品の値段としてはまぁ妥当なものでしょう（シリコンチューブを輪切りにしただけのものは安くできるようですが、あのようにサイドに刻印の入っているものは一本一本の金型を必要とするため、その製作費が大きく、ある程度のロットを考えないとコストがあいません。ちなみにそのグッズ製作は、癌基金のリブストロングや本家のONEなど、ちゃんとしたチャリティのもののムーブメントにビジネスが乗っかるのは良くないという判断で提案段階で止めました）。さらに当時行われたイベントもこの会社の仕切りのはずなので、ホントにウマイ展開だなぁと思いました。
それにしても、あのブームとお金はどこにいったのかなぁ。
カテゴリー[ バラエティ ], コメント[2], トラックバック[0]
登録日：2007年 02月 04日 16:06:05
コメント
正解は「たまご」
進化というなんらかの変異により鶏が発生したと考えるのであれば、鶏以外の生物から鶏の卵が生まれたと考えるのが妥当であろう、というのが理由らしいですが、娘の「ひよこが先」という回答も捨てがたいものがあります。
ホワイトバンドのお金は全額イベント会社が美味しくいただいたそうなので、きっとこの企画に投入されたんでしょうね。
ちえ @ 2007年 02月 05日 13:15:21
○ちえさん
さすが！自慢のお嬢さん。
そのキュートな行動を、いつもブログで楽しく見守られせていただいております。
あの会社、なにかのたびに良くも悪くもホワイトバンドの会社と言われるんでしょうね。
小林昌幸 @ 2007年 02月 05日 16:09:43
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- 1968年05月10日
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就職・進学情報誌のライター、二輪・自動車メーカーのコピーライターを経てフリーランスに。
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