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スーパーの売り場に、新しい広告チャネル
【東京 3日 AFP】「タマゴが先か、ニワトリが先か」。
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(c)AFP/ KAZUHIRO NOGI
一応、コピーラーターという肩書きもあるので、たまにはPRやプロモーションの話などを。
ちなみに「チャネル」とはマーケティングによく使われる言葉で「チャンネル」の脱字ではありません。平たくいうと、ある事柄や商品を生活者にアプローチするための手段や媒体をひっくるめて指して使う、いろいろ便利な言葉です。
§これぞ「コロンブスの卵的な…」
良く言われる慣用句ですね。テレビなどの紹介でも使われていましたね、まぁ卵つながりということで。そこまでは言いませんが、ウマイなと思う施策です。
この施策を取り上げたニュースによると、日本の卵の消費量は1人当たり年間平均300個と世界でもかなり上位で、家事をあずかるひとが手に取るものとしては相当頻度の高い商品です。それだけに広告媒体としては有効で、言われてみればなんで今までという気もします。ただこのことについては、生鮮食品ということで、考えても実行するのに担当者の気持ちのどこかにブレーキがっかって「まさかね」と企画を寝かしてしまっていたケースもあるでしょう。思いついても、そんな気持ちのブレーキで提案できなかったプランナーはさぞかし悔しがっているのではないでしょうか。
そしてシャレているなと思うのは、そのタイアップ商品です。記事にもある通り「チキンラーメン」とは、つい微笑んでします。
さらに、こうして各種の媒体で紹介されることがかなりの広告効果になっています。僕は、PR会社にいたこと（バイトだけど）もあるのですが、この効果が一番大きいのではと思います。こうしてニュースとして取り上げられることで、この広告付き卵が販売されていない地域まで話題として提供されているのですから。
しかし、このニュースの注目は「広告付き卵」の仕掛け人であるPR会社の名前が出ていることです。本来、裏方である代理店までがニュースとして取り上げられている。こうした自社にとっての話題づくりも含めてウマイなぁと思ってしまいました。
ところで、近所にそのスーパーがないのでこの広告付き卵は実際に手にしていないのですが、広告の入っていない卵よりは安くなっているのでしょうか？
§なにかと話題の仕掛け人集団
かねてよりこの卵広告を仕掛けた会社については知っていました。ただ一番最初に認識したのは、この記事で記されているPR会社ではなく、スポーツ選手やスポーツ出身のタレントを中心にマネジメントするプロダクションとしてです。スポーツビジネスが確立している海外では一般的なエージェントですが、日本ではまだ珍しくそれで覚えていたのですが、今回の施策も含めて、先見性のある展開を行うグループと注目している企業です。
ちなみに…
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登録日：2007年 02月 04日 16:06:05
- プロフィール
- 小林昌幸
- （男）
- 1968年05月10日
- 自転車ずきのライター稼業。
就職・進学情報誌のライター、二輪・自動車メーカーのコピーライターを経てフリーランスに。
実は、デジタル機器、ゲームやホビーの仕事も多く、アキバ系もテリトリー。
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