建築ハンター
筆者は建築が嫌いなわけではない。むしろ好きな方である。
そこで新カテゴリー登場。小田原市の仮称城下町ホールコンペ審査委員長の藤森氏が建築探偵なので筆者は建築ハンター。気になった建築を自分の写真で紹介する。
その第一弾は、今を時めく建築家、隈健吾氏の１９９１年の作品「Ｍ２」。
バブル最盛期の１９８９年、自動車メーカーマツダは「５ブランド戦略」を展開した。マツダ、アンフィニ、ユーノス、オートザム、オートラマの５つのブランドの車を５チャンネルの販売網を作って販売する。車はプラットフォームは同一だがデザインは異なり、専売の車種もある。
当時ヤマハの経営企画室でブランド戦略などに従事していた筆者は、マツダのこの戦略は絶対失敗するだろうと思っていた。ブランドのコンセプトが机上で考えられたもので必然性のあるストーリーがないからだ。
メーカーが勝手にユーザーをセグメントしてそれぞれのライフスタイルと称するものをでっち上げ、そのライフスタイルに合ったデザインと車種を用意する。しかし現実の消費者にそんな首尾一貫したライフスタイルと好みを持つ人はいない。それに、例えば高感度な消費者に向けたヨーロピアンテーストのブランドユーノスといっても、その販売店は田舎にもあり、セールスマンは田舎のおっさんにも売らなければならないのだ。
ゼネラルモータースにしろ旧ブリティッシュモータースにしろ、かつてバッジエンジニアリングという手法をとった企業は、ブランド名キャデラックにしろＭＧにしろ、もともとの出自があり、それぞれのブランドのストーリーと顧客を持っていた。ユーノスもアンフィニも全くそんなものはない。頭の中だけで考えたコンセプトにもとづくブランドでもとから支持者がいたわけではない。体力のないメーカーがそんな５ブランドに資源を分散したらもつわけがない。
さて、もうひとつのマツダの勘違いが、都会の高感度のユーザーと交流し、その感性を商品開発に生かそう、という試みだ。そのためにＭ２という拠点を東京世田谷の環状八号沿いに作った。それがこの隈健吾氏設計のビル、Ｍ２だった。技術者が常駐し、様々なイベントを行って訪れるユーザーと直接交流する施設だ。
広島のメーカーであるマツダの気持ちは、当時浜松のメーカーヤマハの社員だった筆者には痛いほどよくわかった。にもかかわらず筆者はこれもうまくいかないだろうと思った。
東京は消費地である。高感度なユーザーも選択しているだけで創造しているわけではない。いくら話を聞いてもそれだけで新しいものは生まれない。なぜならば、高感度だろうがなかろうがユーザーは自分のウォンツはあってもそれを表現することはできないのだ。ウォンツは潜在化しており、企画開発者はそれを読み取らねばならない。むしろ話を聞かない方がいいのかもしれないのだ。交流をもとにパーツなどを付け加えたＭ２ブランドの車も売られたが、マツダの経営に特段影響を与えたようには見えなかった。
５ブランドもＭ２も、ものづくりのマーケティングを知らない大手広告代理店か外資系コンサルティング会社の入れ知恵だろうが、筆者はＭ２も長くないな、と思った。
あんのじょう１９９５年、ここは閉鎖された。
建築家というのは因果な商売である。どんなにコンセプトがあってそれを表現したつもりでも、それは施主の変遷とともに忘れ去られる。しかし建物という殻は残り、後世、なんであんな変なデザインなんだろう、と言われたりする。
１９９５年から無残な空家となったこのビルは、２００３年葬儀社に買われ、メモリアードホールという葬祭場になっている。建物の内部構造が向いていたらしい。隈健吾氏設計の葬祭場ということになる。建築設計とはそういいうものなのだろう。
カテゴリー[ 建築ハンター ], コメント[4], トラックバック[0]
登録日：2010年 03月 14日 22:51:52
コメント
ミースのless is more に飽きた、ヴェンチューリの less is bore という皮肉のあと、世の中が「ポストモダン」に浮かれていたときの建物ですね。
ご本人も、今では別人のような顔をしていますが、これだけは、壊れて欲しいと思っているはずです。
新カテゴリー、がんばってください。
新カテを歓迎 @ 2010年 03月 15日 13:12:58
新カテを歓迎さん、ありがとうございます。ポストモダンといえば１９８０年代中ごろ、名古屋のクラブで山下司氏におごってもらいながら議論したことを思い出します。ミラノでソットサスにも会ったっけ。ポストモダン、懐かしいひびきです。この建築は「遅れてきたポストモダン」という印象でした。
himori @ 2010年 03月 15日 16:50:36
マツダの「５ブランド戦略」、Ｍ２拠点（私もＭ２でユーザーとして直接技術者と交流したひとりでした）の失敗については全く同意見。
ヤマハのブランド戦略も結局失敗で、その後のヤマハブランド凋落は今も続いています。
nebu @ 2010年 03月 15日 23:26:37
nebuさん、実際にＭ２に行ってららしたとは。興味深い体験ですね。ヤマハについていえば、特段のブランド戦略があったとは思えませんが、１９８０年代にどのようなことが経営者の間で考えられていたかについては、そのうち書きたいと思っています。
himori @ 2010年 03月 16日 12:42:42
コメントを追加
Trackback
この記事に対するトラックバックURL:
- プロフィール
- Ryuichi Himori
- （男）
- 詳細プロフィールはこちら
- 団塊世代の会社員から、定年を１年半後にひかえ、大学教授に転職しました。肩書きは日本文化政策学会理事、市民フォーラム２１・ＮＰＯセンター常務理事、（社）指定管理者協会理事長などいろいろ。公共経営・行政経営（ＮＰＭ）、文化政策、アートマネージメント、ＮＰＯ論などを研究しています。
というような立場を離れて、勝手なことを書かせていただきます。
（なお、ｍｉｘｉ Twitter facebookもやってます。）
- 最近のエントリー
- [02/07] 遠野物語を読む
- [02/01] 三丁目の冬日
- [01/29] 何が何でもNPOには測定可能な成果を
- [01/29] 今年もゼミの制作発表
- [01/24] 地方公務員の仕事
- [01/23] 区民プロデュース企画は民間企業の指定管理者
- [01/10] すごいツーショット
- [01/07] 今年初講師はＮＰＯスキルアップ講座～組織のマネジメント
- [01/06] 新年の抱負は万物流転
- [01/01] お正月に飲むお酒
- 最近のコメント
- [01/20] お正月に飲むお酒 himori
- [01/20] 桧森家のルーツを探る その② himori
- [01/18] 桧森家のルーツを探る その② ゆきりん
- [01/05] お正月に飲むお酒 tanaka katsuhiko
- [01/05] お正月に飲むお酒 tanaka katsuhiko
- [12/08] 桧森家のルーツを探る その② himori
- [12/08] 桧森家のルーツを探る その② 弟
- [11/17] 桧森家のルーツを探る その① himori
- [11/16] 桧森家のルーツを探る その① ミオ
- [10/03] アートによる地域の活性化とは？ himori
- 最近のトラックバック
- カテゴリー
- 我が思い出の英国車 [5]
- ブラック [1]
- 災害 [10]
- 本日の買い物 [9]
- 建築ハンター [5]
- 国道１６号線国境説 [9]
- 好奇心 [6]
- おいしいものでうらやましがらせる [31]
- 常識の非常識 [13]
- 本日の１枚 [52]
- 多文化共生 [4]
- 中山間・島嶼地域 [10]
- 指定管理者制度 [27]
- 大学にて [57]
- ITな世の中 [8]
- アート＆デザイン [7]
- お知らせ [6]
- 文化ホールについて [20]
- 身の回りのこと [107]
- 都市政策 [27]
- アートマネージメント [38]
- 政治について [66]
- グローバルな世の中 [33]
- 今日のお仕事 [62]
- 趣味 [58]
- NPOについて [24]
- 行政経営 [28]
- 企業のこと [23]
- 文化政策 [23]
- 自分の勉強 [7]
- キャリア教育・生涯教育 [43]
- 文化を考える [10]
- これを見た [22]
- 団塊世代 [43]
- 戦争と平和 [5]
- このブログのこと [19]
- 月別アーカイブ
- 2012年 02月 [2]
- 2012年 01月 [8]
- 2011年 12月 [6]
- 2011年 11月 [3]
- 2011年 10月 [3]
- 2011年 09月 [8]
- 2011年 08月 [11]
- 2011年 07月 [15]
- 2011年 06月 [9]
- 2011年 05月 [6]
- 2011年 04月 [13]
- 2011年 03月 [19]
- 2011年 02月 [9]
- 2011年 01月 [8]
- 2010年 12月 [8]
- 2010年 11月 [10]
- 2010年 10月 [7]
- 2010年 09月 [6]
- 2010年 08月 [12]
- 2010年 07月 [4]
- 2010年 06月 [7]
- 2010年 05月 [9]
- 2010年 04月 [13]
- 2010年 03月 [18]
- 2010年 02月 [26]
- 2010年 01月 [19]
- 2009年 12月 [16]
- 2009年 11月 [14]
- 2009年 10月 [15]
- 2009年 09月 [14]
- 2009年 08月 [17]
- 2009年 07月 [10]
- 2009年 06月 [14]
- 2009年 05月 [16]
- 2009年 04月 [10]
- 2009年 03月 [17]
- 2009年 02月 [17]
- 2009年 01月 [14]
- 2008年 12月 [16]
- 2008年 11月 [20]
- 2008年 10月 [14]
- 2008年 09月 [15]
- 2008年 08月 [15]
- 2008年 07月 [14]
- 2008年 06月 [14]
- 2008年 05月 [10]
- 2008年 04月 [13]
- 2008年 03月 [18]
- 2008年 02月 [19]
- 2008年 01月 [19]
- 2007年 12月 [22]
- 2007年 11月 [25]
- 2007年 10月 [18]
- 2007年 09月 [17]
- 2007年 08月 [15]
- 2007年 07月 [18]
- 2007年 06月 [14]
- 2007年 05月 [20]
- 2007年 04月 [12]
- 2007年 03月 [16]
- 2007年 02月 [16]
- 2007年 01月 [18]
- 2006年 12月 [16]
- 2006年 11月 [16]
- 2006年 10月 [16]
- 2006年 09月 [23]
- 2006年 08月 [19]
- お気に入りリンク
- 検索