都市のマーケティング
写真は以前紹介したわが町の巨大クリスマスツリーの横にあるＣＯＡＣＨの単独店舗である。本日、２００６年１２月２２日金曜日夜７時、入店者ゼロである。
クリスマス商戦の真っ只中、帰ってきたばかりの名古屋ではデパートもブランドショップもプレゼントを選ぶカップルや「自分へのご褒美」のＯＬでごった返していたというのに、この町はどうしたことか。
筆者はかつてマーケティング・商品企画をやっていたので、ＣＯＡＣＨに客が入っていないのはなぜなのかが非常に気になる。来年は政令指定都市になる人口８０万人のこの町の本当の姿が、ＣＯＡＣＨというポジショニングのブランドが売れないことによって浮かび上がってくる。
町づくりや中心市街地活性化を担当する行政の担当者は、市民の購買行動を分析してわが町のマーケティング上のポジションを知り、身の丈に合った政策を考えるべきだろう。
ＣＯＡＣＨが主要なターゲットとしている層は誰ですか？わが町でそれが売れないのはなぜでしょうか？
ヒントをひとつあげると、ＣＯＡＣＨというブランドは、郊外の大型ショッピングセンターでは価格が高すぎて売れないため、百貨店業態がない限り出店していない。
カテゴリー[ 行政経営 ], コメント[2], トラックバック[0]
登録日：2006年 12月 22日 19:41:30
コメント
いつも思うんだけど「町づくりや中心市街地活性化を担当する行政の担当者は、市民の購買行動を分析してわが町のマーケティング上のポジションを知り、身の丈に合った政策を考えるべきだろう。」っていうより神の見えざる手ってことで放っておいたらどーなのよ。センスあるやつはだいいち地方自治体の町づくりの役人なんてやってないって。無理、無理。これって言い過ぎ？
BDPマスター @ 2006年 12月 23日 20:19:44
基本的にはその通りなんだけど、都市政策としてはインフラの整備や都市計画の策定という仕事があるので、都市のビジョン（どんな町にしたいか）はどうしても必要です。役人は色々調べて選択肢を政治家に提示して決めてもらう、というのが本来の仕事です。
himori @ 2006年 12月 24日 11:37:29
コメントを追加
Trackback
この記事に対するトラックバックURL:
- プロフィール
- Ryuichi Himori
- （男）
- 団塊世代の会社員から、定年を１年半後にひかえ、大学教授に転職しました。肩書きは日本文化政策学会理事、行政経営フォーラム副代表、市民フォーラム２１・ＮＰＯセンター常務理事などいろいろ。行政経営（ＮＰＭ）、文化政策、アートマネージメント、ＮＰＯ論、都市政策などを研究しています。
というような立場を離れて、勝手なことを書かせていただきます。
（なお、ｍｉｘｉもやってます。）
- 最近のエントリー
- [07/08] 南スペイン アンダルシアへの憧憬
- [07/03] 新しいカテゴリー「指定管理者制度」
- [07/03] 変わるもの変わらぬもの
- [06/29] 指定管理者講演会
- [06/25] インターンシップ面接
- [06/24] 「大阪維新プログラム」へのコメント
- [06/24] ブログネタ
- [06/17] シューカツの真実 その５
- [06/17] シューカツの真実 その４
- [06/15] お金は銀行に預けるな！？
- 最近のコメント
- [07/05] 何のための税金か？ メープル
- [07/03] 指定管理者講演会 輪
- [07/02] 指定管理者講演会 himori
- [07/01] 指定管理者講演会 handa
- [07/01] お金は銀行に預けるな！？ himori
- [07/01] 何のための税金か？ himori
- [07/01] 指定管理者講演会 himori
- [06/29] 指定管理者講演会 まる３
- [06/24] 何のための税金か？ メープル
- [06/17] お金は銀行に預けるな！？ ｈａｎｄａ
- 最近のトラックバック
- 月別アーカイブ
- 2008年 07月 [3]
- 2008年 06月 [14]
- 2008年 05月 [10]
- 2008年 04月 [13]
- 2008年 03月 [18]
- 2008年 02月 [19]
- 2008年 01月 [19]
- 2007年 12月 [22]
- 2007年 11月 [25]
- 2007年 10月 [18]
- 2007年 09月 [17]
- 2007年 08月 [15]
- 2007年 07月 [18]
- 2007年 06月 [14]
- 2007年 05月 [20]
- 2007年 04月 [12]
- 2007年 03月 [16]
- 2007年 02月 [16]
- 2007年 01月 [18]
- 2006年 12月 [16]
- 2006年 11月 [16]
- 2006年 10月 [16]
- 2006年 09月 [23]
- 2006年 08月 [19]
- お気に入りリンク
- 検索